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Comment concevoir les meilleures captures d'écrans possible

Vous n'avez qu'une seule page sur les plate-forme de téléchargement d'application. Vos visiteurs qui proviennent de différentes sources (annonces publicitaire, bouche à oreille, résultats de recherche, ...) se retrouvent tous sur cette même page. Pour cette raison, il est essentiel que les créations graphiques qui sont proposées les persuadent d'installer votre application.

De plus, depuis les dernières mises à jour des différents Stores, votre Galerie de captures d'écrans est devenu l'un des atouts les plus importants que les visiteurs voient en premier, qui est partie intégrante de la première impression et qui peut générer des taux de conversion (CVR) importants.

__CVR : Taux de conversion
__Cadre de 1ère impression : première partie de la page que voie le visiteur qui se situe au-dessus de la ligne de flottaison.

La première impression génère des taux de conversion importants.

1. Pourquoi la galerie de captures d'écrans de votre application mobile compte ?

1.1. La page produit – page de levier final

Sur l'App Store et le Google Play Store, 100% des visiteurs de votre page produit sont exposés à votre cadre de première impression (tout ce qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison). Une très grande majorité prendra la décision d'installer ou de quitter cette page en fonction des ressources créatives auxquelles ils seront exposés. Ils ne passeront en effet qu'environ 3 à 6 secondes à parcourir et examiner votre cadre de première impression avant de quitter, installer ou explorer plus profondément avant de prendre une décision finale.

Sur l'App Store, la Galerie occupe la plus grande partie de la page produit, ce qui en fait l'une des créations les plus percutantes que vous vous devez d'optimiser. Elle peut augmenter votre CVR jusqu'à 28%. De plus, avec la refonte récente du Google Play Store, la Galerie est désormais au-dessus de la ligne de flottaison et est beaucoup plus visible depuis que le feature graphique a été retiré du haut de la liste des magasins. Vos visiteurs sont 10 fois plus susceptibles de faire défiler votre galerie que de consulter la description complète.

__Ligne de flottaison : bas de la première page
__Feature graphique : visuel de communication créatif

La galerie peut augmenter votre CVR jusqu'à 28%.

1.2. La page résultats de recherche – la page la plus importante

A quoi bon avoir une page produit optimisée et intéressante si on ne la trouve pas ! Les applications les plus utilisées reçoivent environ 60 à 80% de taux d'installation à partir de la page de recherche. Les ressources créatives vues lors de la recherche doivent être suffisamment attractives et percutantes pour les convaincre d'installer directement l'application ou les inciter à se rendre sur votre page produit.

Pour optimiser le trafic sur cette page de recherche, vous devez savoir comment votre galerie s'affiche. Le choix de l'orientation de vos captures d'écrans influe énormément car si vous êtes en orientation paysage, seul votre premier élément apparaîtra alors que si vous êtes en orientation portrait, vos trois premiers éléments seront visibles. L'orientation portrait permet de montrer plus de messages distincts lors de la première impression mais procurent aussi un encombrement visuel et complexifie la lecture. Les ressources en mode paysage ont un impact plus important sur le trafic de recherche. Optimiser votre galerie est important, mais sans un coût associé pour les tester peut nuire à votre CVR.

La page de recherche fournit 60 à 80% du taux d’installation.

2. Optimisation du contenu de votre galerie

Maintenant que vous avez compris l'importance de votre galerie, nous pouvons tout mettre en œuvre pour les optimiser. Pour commencer, il faut s’intéresser aux points suivants.

2.1. Définir votre public cible

Un mauvais ciblage stratégique peut entraîner un échec. Il est essentiel de générer du trafic à partir d'un éventail pertinent d'audiences pour obtenir des résultats précis pouvant être appliqués aux magasins d'applications en direct. Vous pouvez définir votre public par âge, le genre, emplacement, intérêts, public ressemblant (personnes similaires à vos clients existants)

Il faut s'assurer que votre galerie est optimisée pour l'audience qui vous tient le plus à cœur et qui génèrera le plus de valeur. Focaliser le CVR à tout prix peut avoir l'effet inverse de l'effet recherché.

Focaliser l’audience qui vous tient à cœur

2.2. Veille concurrentielle

Pour vous différencier et proposer une galerie attractive, il est important de rester en veille concurrentielle. Identifiez vos principaux concurrents et analysez les messages et fonctionnalités qu'ils mettent en avant. Elle passe aussi par l'analyse des mots-clés utilisés dans les résultats de recherche, au sein des galeries pour lesquels vous êtes classé. Comprendre comment ils y parviennent vous montrera où se trouvent les opportunités et comment vous pouvez vous positionner de manière unique sur le marché saturé des applications mobiles.

2.3. Développer des hypothèses fortes et exploitables

Les hypothèses sont le moteur de la conception et de la direction créative. Les hypothèses passent par le biais d'une caractéristique importante à mettre en valeur, une fonctionnalité, une émotion à évoquer ou un personnage à présenter. Des modifications trop subtiles pour avoir un impact significatif sur les performances ou le CVR de la page de la boutique d'applications ne sert à rien.

2.3.1. Hypothèses à faible valeur ajoutée :

• changer la police du texte de la légende
• une légère modification du caractère principale, telle que l'ajout d'un chapeau
• des changements subtils tels que le changement de couleur ou la couleur de l'appareil

2.3.2. Hypothèses à forte valeur ajoutée :

• un personnage avec une notoriété forte vaut mieux que de présenter le gameplay réel
• modifier les textes des captures d'écrans pour mettre l'accent sur des fonctionnalités
• les captures d'écrans qui sont dynamiques (action, combat) convertissent mieux
• les captures d'écrans en mode paysage convertiront mieux qu’en mode portrait
• changer l'ordre des captures d'écrans pour accentuer les messages importants

Développer des hypothèses fortes peut booster votre taux de conversion

3. Parlons conception

3.1. Styles de conception pour vos captures d’écrans

Pour bien démarrer, il faut choisir un style de conception et de traitement pour vos captures d'écrans. Ce ne sera pas forcément le même pour les applications et les jeux.

3.1.1. Applications

Capture axée sur la fonctionnalité Captures axées sur les fonctionnalités
Si votre interface utilisateur est un élément clé de différenciation dans la catégorie de votre application, cette approche peut bien intéresser votre public cible.

Capture Style de vie Captures axées sur le style de vie
Ces images tendent à créer un lien émotionnel plus fort avec l'application. Si l'interface utilisateur de votre application ne représente pas nécessairement l'avantage de votre application, nous recommandons de tester cette approche.

Capture hybride Captures hybrides
Les captures d'écrans combinent la présentation des fonctionnalités et le style de vie. Les visiteurs voient une image à la fois attrayante sur le plan émotionnel et une représentation précise des fonctionnalités de votre application.

Les applications sont plus susceptibles d'être présentées au format portrait. En effet, la majorité des applications ne prennent pas en charge l'utilisation ou les fonctionnalités horizontales, et dépendent davantage de la présentation de plusieurs fonctionnalités dans chaque image pour permettre une installation optimale.

3.1.2. Jeux

Captures orientées gameplay
Elles présentent le gameplay tactique et sont utilisés pour montrer le fonctionnement du jeu. Cela plaît aux joueurs assidus qui attachent de l'importance à une valeur de production élevée et à des graphismes de jeu élaborés et de qualité.

Captures orientées personnage
Elles mettent davantage l'accent sur les personnages du jeu. Cela se fait surtout avec des jeux basés sur des personnages bien connues et qui ont une forte reconnaissance de marque et dans des jeux où les personnages eux-mêmes pilotent l’installation.

Captures axées sur les fonctionnalités
Elles mettent en évidence des fonctionnalités spécifiques du jeu (collection, fight, construction, ...). Il s'agit d'une stratégie de conception puissante si le scénario et les fonctionnalités sont uniques et constituent le principal avantage concurrentiel.

Captures orientées vers l'art
Elles sont une représentation artistique du jeu ou du gameplay. Elles altèrent la réalité du jeu mais montrent des ressources, des personnages ou un gameplay de manière plus créative.

Captures hybride
C’est un ensemble des points précédents. Semblable aux applications, ce style a tendance à offrir le meilleur des mondes, car vous pouvez mettre en évidence des personnages reconnaissables sur un fond de jeu afin d'attirer une plus grande variété d'installations.

Les jeux, en revanche, ont un éventail plus large d'orientations de galerie car il y a plus de variété dans la façon dont ils sont joués. Les développeurs de jeux ont également tendance à utiliser plus de liberté de création pour décider de la présentation d'un jeu, de scénarios et de personnages passionnants, de sorte qu'ils testent plus souvent différentes orientations.

3.2. Définir l’orientation de vos captures d’écrans

Les orientations paysage ou portrait comportent des avantages et des inconvénients, mais on peut discerner certains fondements. On discerne 2 types d'orientations avec des variations.

Orientation en portrait
Vous affichez plus de messages, car plusieurs actifs sont visibles sur la 1ère impression.

Variation du mode portrait : la galerie panoramique
La conception s'étend sur au moins deux captures d'écrans et permet d'inciter les visiteurs à faire défiler la galerie et provoque chez le visiteur un engagement supplémentaire.

Orientation en paysage
Vous affichez un message principal dans chaque image, car les ressources Paysage occupent toute la largeur de votre page produit. Le message est plus important et impactant.

3.3. Définir l’ordre de vos captures d’écrans

Les orientations paysage ou portrait comportent des avantages et des inconvénients, mais on peut discerner certains fondements. On discerne 2 types d'orientations avec leurs variations.

- Orientation en portrait :
Vous affichez plus de messages, car plusieurs actifs sont visibles sur la 1ère impression (fig. 1).

- Variation du mode portrait :
la galerie panoramique. La conception s'étend sur au moins deux captures d'écrans et permet d'inciter les visiteurs à faire défiler la galerie et provoque chez le visiteur un engagement supplémentaire (fig. 2 & 3).

- Orientation en paysage :
Vous affichez un message principal dans chaque image, car les ressources Paysage occupent toute la largeur de votre page produit. Le message est plus important et impactant (fig. 4).

Les applications sont plus susceptibles d'être présentées au format portrait. En effet, la majorité des applications ne prennent pas en charge l'utilisation ou les fonctionnalités horizontales, et dépendent davantage de la présentation de plusieurs fonctionnalités dans chaque image pour permettre une installation optimale.

Les jeux, en revanche, ont un éventail plus large d'orientations de galerie car il y a plus de variété dans la façon dont ils sont joués. Les développeurs de jeux ont également tendance à utiliser plus de liberté de création pour décider de la présentation d'un jeu, de scénarios et de personnages passionnants, de sorte qu'ils testent plus souvent différentes orientations.

Ordre des screenshots
  • 100% visibilité sur la première capture d’écran
  • 80% visibilité sur la première capture d’écran
  • 50% visibilité sur la première capture d’écran
  • 30% visibilité sur la première capture d’écran
  • 10% visibilité sur la première capture d’écran

Article connex : 5 pratiques pour l'app Store